联想要用5000元的抗摔手机进高端市场能

2019年05月15日 来源:

从60层摔下还能正常工作的,这个卖点值不值5000元?

一架无人机将一部搭载至900英尺的高度(大约有60层楼高),然后松开任其自由降落。摔到地上后不仅可以正常工作,屏幕也完好无损,只有左上角有些许裂缝。

这段视频中的主角便是联想12月18日在北京发布的新品,Moto X极。当天正值联想收购摩托罗拉1周年。

和很多主流品牌主打拍照或音乐等功能所不同,Moto X极的卖点是防摔。该产品防摔的程度看上去要远远超过当年以经摔著称的诺基亚,只不过诺基亚的经摔已经成为历史,而Moto却要借此来打造未来。

根据联想集团高级副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委会员主席陈旭东的介绍,这款5.4英寸的Moto X极采取了Moto自己研发的防碎屏技术,并且命名为Moto ShatterShield极御技术。具体的实现方法是通过五层能够吸收冲击力的特殊材料加固屏幕。

层由硬铝芯做基地,第二层配备AMOLED柔性显示屏,AMOLED的可曲折性保证了屏幕在遇到外力冲击时避免屏幕碎裂。第三层是提供双触摸架构的触摸层,好处是主触摸架构失灵时,辅架构可以确保屏幕正常使用。第四层和第五层则分别采用了通透的防碎内层,以及能够防磨损的新工艺。

Moto X的定价为5288元,和16GB的iPhone 6s价格相当。联想正试图借助这款来抢夺苹果和三星长期占据的高端市场份额。

这并不是Moto X首次亮相。早在今年10月28日,联想便在美国市场推出了Moto X Force(进入中国后改为更加好记的Moto X)。截至目前,这款在美国的出货量接近百万台,定价也与iPhone在同一个水平线上。

Moto X针对美国高端市场研发,它的销量如何决定了我们在美国市场上占据多大的地位。陈旭东在接受界面采访时表示,联想希望这款成为冲击美国市场核心的产品,并有信心拿下10%的市场份额。

而在中国市场,和联想有类似目标的还有另外一家中国的本土企业华为。自Mate 7成功挺进3000元以上市场后,华为在今年相继推出两款价格更高的旗舰机型Mate S和Mate 8。其中Mate 8也定位为商务机型,但价格要比Moto X低了不少。

陈旭东认为,自从乔布斯创造出智能以后,的形态基本没有变化。我们会坚持自己的创新道路,短时间可能不是主流方向,但从历史的发展来看,终究胜出的仍是创新品牌。

据界面了解,为了成功研发防摔技术Moto用了三年时间,并非为了凸显差异化在今年特别添置。明年Moto的新品还会陆续使用早前研发的技术。

除了一定的技术积累,联想的信心很大程度上还来自于对摩托罗拉业务的收购红利。

2014年1月初,联想证实以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动,包括摩托罗拉3500名员工、2000项专利、品牌和商标以及全球50多家运营商的合作关系都划归至联想业务团体。当时宣布该业务板块由时任联想集团高级执行副总裁刘军负责。

有了专利的保护,联想在全球市场特别是发达国家少了很多麻烦,并且使其在全球的业务更加平衡。此前摩托罗拉在拉美国家具有较高的市场份额和品牌影响力。更重要的在于,联想还因此获得了摩托罗拉的通讯技术团队。

时隔一年多,摩托罗拉移动业务遭受换帅,联想旗下互联子公司神奇工场CEO陈旭东接替刘军成为移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席。9月份陈旭东曾表示,联想与摩托罗拉的组织架构已基本整合完成,品牌方面会去掉两个品牌上市产品中重叠的部分,在每个市场加强针对性以提高竞争力。

借助于整合IBM的经验,联想对摩托罗拉的整合相对容易一些。在过去一年,有大概半年时间处于各自独立运营状态,后半年则是整合后运营。陈旭东表示。

除了推出Moto X系列产品,联想也在不同国家采用不同的品牌策略,一个为主一个为辅。例如在东欧市场上,由于Lenovo的PC影响力较大,会以销售Lenovo VIBE产品系列为主,同时引入Moto产品线。而在巴西这种摩托罗拉相对占据优势的市场,会利用VIBE产品线弥补中低价段的缺失。

但在中国市场,联想面临的竞争只会愈来愈激烈。

IDC的数据显示,华为第三季度智能的全球出货量同比增长了66%,到达2700多万台,排名仅在三星和苹果公司之后,也超越了联想和小米各约45%。

联想截至2015年9月30日的业绩报告也显示,遭到摩托罗拉业务表现拖累,和会计处理衍生的与并购有关的非现金费用的影响,联想移动业务税前亏损了5.09亿美元。该季度,联想海外市场的整体销量同比增长295%,出货量为2470万部,而国内市场表现一般。

为了改变局面,联想还拉来了中国电信作为运营商合作方,主要瞄准政企类商务客户进行拓展。政企类客户资源是中国电信的优势所在,但能否帮助联想在国内高端市场实现突围仍是个未知数。

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