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国美500亿订单买下海尔产品话语权

2018-12-01 06:31:28

国美500亿订单买下海尔产品“话语权”

【深圳商报讯】（关键通讯员黄昊鹂实习生房颖）从国美集团了解到，国美集团与中国家电企业海尔集团日前签署了国内家电业单合作项目，三年实现500亿的销售规模。在双方协议中，国美与海尔将在一二级市场实施个性化的产品与卖场合作，海尔集团为国美提供的产品中一半为个性化产品，国美电器则将为海尔提供区域市场的100家门店作产品销售。

国内家电产业专家指出，国美与海尔的此类合作对中国家电零售业与制造业具有里程碑意义，有助于形成以需定产的现代化零供机制，以准确、高效的现代化零售系统优化制造系统，从根本上推动家电制造业的产业升级和结构调整，从而提升中国家电制造业和零售业在全球的竞争力。

国美集团主席陈晓对外发布了未来五年发展规划，强调国美将从目前卖场经营向商品经营转变，加强对商品的经营，将个性化定制商品作为卖场经营质量提升的核心战略之一，并表示到2014年个性化商品将占到整体销售规模的25%，尤其是成为上海世博会家电及消费电子指定零售商和生产商后更加速了这一转型。

了解到，国美集团与海尔集团此次签署的三年500亿战略合作中，尤其注重双方共同研发个性化商品。协议规定，在双方对消费需求的共同管理下，海尔集团每年将为国美集团提供600款的系列商品，其中个性化商品数量不少于300款，并且个性化产品将占到双方销售规模的50%，比国美集团整体目标高一倍。对个性化商品的研发、生产、销售无疑将加强双方对消费需求的管理能力，共同提升消费者的满意度。同时，海尔强大的制造平台将为国美提供其延伸性ODM商品的制造支持。

在双方协议中，国美与海尔将在一二级市场实施个性化的产品与卖场合作。国美集团拥有国内完善的渠道络布局，尤其是在一二级市场的优势明显，将为海尔集团提供的展示与销售平台。此次合作，国美电器将为海尔提供区域市场的100家门店，作为全面展示卡萨帝厨电一体的体验店。另外，海尔作为美国高端家电品牌GE在中国的代理商，还将GE的产品选择在国美集团销售。

国美集团作为海尔集团的渠道战略合作伙伴，将在销售终端全力主推海尔冰洗、彩电、空调、电脑、、厨卫、小家电、配件等全品类产品，这也将有助于国美实现向家电及消费电子综合性指向性卖场的转变。

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